Référencement naturel, référencement local : deux exemples sur Lannion et Perros-Guirec
Pour obtenir un bon référencement à Lannion ou bien Perros-Guirec dans les moteurs de recherche, dois-je mettre les mots-clef « Lannion » et « Perros-Guirec » dans mes pages? Oui, mais …
Vous verrez dans cet article que le référencement à base de mots clefs est une idée reçue encore tenace. Les moteurs de recherche sont bien plus exigeants.
Nous vos proposons d’entrer directement dans le vif du sujet avec deux clients à la loupe.
Puis, si vous avez envie d’en savoir plus, la seconde partie de cet article vous permettra de satisfaire votre curiosité sur ce qui fait un bon référencement, en particulier au niveau local.
1. Deux de nos clients, pour une démonstration concrète.
Cria Alpaga – boutique de vêtements en alpaga à Perros-Guirec. Site de 7 pages.
Si le site de Cria Alpaga ne dispose que de peu de pages, le positionnement sur le mot clef « alpaga » ne pose pas de souci particulier : c’est une spécialité rare. Une recherche sur « Vêtements en alpaga à Perros Guirec » positionnera immédiatement Cria Alpaga en première place dans les résultats.
Mais ce n’est pas une recherche courante, simplement s’en tenir à ce positionnement ultra ciblé ne serait pas rendre service à notre client.
Une recherche sur « Vêtements à Perros Guirrec » le positionnera loin dans les résultats, eu égard à la concurrence nombreuse, et parce que le site de Cria Alpaga n’est pas focalisé sur la vente de vêtements mais présente l’ensemble des activités – de l’élevage à la boutique, en passant par la laine. Deux pages seulement sont consacrées à la présentation des vêtements.
Est-ce un problème? Cria Alpaga est spécialisé dans les vêtements en laine. Le bon sens nous fait supposer qu’un client potentiel est en recherche de précisément cela, sans penser pour autant à de la laine d’alpaga. Une recherche spécifique sur « vêtements en laine à Perros Guirec » positionne Cria Alpaga en première page, au premier rang des résultats. Devant des enseignes autrement plus connues.
Le référencement est une question de pertinence des contenus par rapport à la cible.
JB Traiteur – traiteur pour vos événements sur Lannion et alentours. Site de 20 pages.
La concurrence est élevée, mais JB Traiteur a fait le choix d’investir d’emblée dans un site extrêmement détaillé, bien plus que celui de ses concurrents.
JB Traiteur se positionne de ce fait automatiquement dans les premiers résultats de Google pour la recherche « traiteur Lannion« , « mariage traiteur Lannion« , »buffet traiteur Lannion »,
Grâce à des contenus spécialement élaborés pour le référencement local, il est également dans les premiers résultats sur une recherche « traiteur Perros Guirrec » , alors que ce n’est pas la commune de l’établissement.
Un investissement initial qui porte ses fruits, qui fait du site un véritable outil de vente.
Saisissez vous mieux la nuance à la lumière de ces deux exemples ? Les mots clefs comptent, à condition d’être contextualisé avec pertinence. (C’est rarement le cas).
Le référencement à base de mots clefs : une idée reçue encore tenace
Pas de bon positionnement dans les moteurs de recherche sans référencement, c’est une évidence que peu ignorent de nos jours. Mais contrairement à une idée répandue, les mots clés seuls ne servent plus à grand chose, pour ne pas dire à rien, et ce depuis 2007, date à laquelle Google a abandonné la simple référence aux mots-clefs pour indexer les sites internet.
Pour une raison critique : il s’agissait mettre un terme au « keyword stuffing » (bourrage de mots clés, en français), qui était la cause de nombreux abus et produisait des résultats de recherche dénués d’intérêt, pollué par des sites d’origine et de qualité douteuses.
La visibilité sur internet dans les moteurs de recherche n’est donc plus une affaire de simples mots-clefs.
Google le dit sans détour
Seul le contenu de qualité compte
Vous avez été nombreux à nous demander ce que vous pouviez faire pour améliorer votre classement sur Google (…). Nous vous conseillons (…) de faire de votre mieux pour proposer un contenu de qualité, plutôt que d’essayer d’optimiser ce dernier pour les algorithmes de Google.
Notez également que si certaines pages d’un site Web sont de mauvaise qualité, cela peut affecter le classement de l’ensemble du site.
Extrait de la directive de Google intitulée
« Informations supplémentaires concernant la création de sites de qualité »
Le conseil de Google est logique : en tant qu’internaute vous recherchez des informations utiles.
L’intérêt et l’enjeu d’un moteur de recherche est donc de vous proposer ces informations pertinentes en faisant le tri parmi des dizaines, parfois des centaines ou des milliers de résultats sur un même thème.
Au delà de la première ou de la seconde page de résultats de recherche, point de salut.
2. Bien répondre aux recherches de proximité nécessité un référencement local avancé
C’est votre enjeu majeur en tant que TPE/PME.
Lorsqu’un internaute effectue une recherche de proximité, c’est la même problématique – celle qui nous intéresse ici, avec Lannion ou Perros-Guirec comme exemples. Vous n’êtes pas seul sur le marché, vos concurrents peuvent être déjà bien positionnés dans les moteurs de recherche.
Lorsque vous êtes positionné au delà de la seconde page de résultats, et parfois bien plus loin, vous ne bénéficiez que d’une toute petite probabilité d’être trouvé par l’internaute. C’est d’autant plus rageant lorsque des concurrents d’autres villes que la vôtre arrivent à se placer devant vous, au cœur de votre zone de chalandise.
Il n’y a pas d’astuce, un bon positionnement c’est souvent une question de moyens. Il faut aussi avoir les bons réflexes, utiliser les bons outils. Quand il s’agit de référencement il ne faut rien négliger.
Google My Business et Google Maps à la rescousse pour le référencement de proximité : l’exemple de Lannion
Les moteurs de recherche sont vos alliés : pour être utiles ils ont besoin de vous autant que vous avez besoin d’eux.
L’investissement lourd en matière de référencement est d’une logique implacable, rude pour les petits budgets. Google propose de tempérer cette inégalité de moyens avec un outil très précieux pour les entreprises locales: Google My Business. Le bon paramétrage de cet outil gratuit et très complet permet à une entreprise locale de figurer en bonne place dans les résultats dits de proximité proposés par Google en haut de page (hors publicités).
Par exemple, sur Lannion, les entreprises lannionnaises passeront devant les entreprises plus éloignées (dans un tel contexte, Google n’a aucun intérêt à vous présenter une entreprise basée en réalité à Morlaix ou Guingamp, par ailleurs très bien référencée dans les résultats généraux).
Encore faut-il activer et paramétrer son compte Google My Business. Ou le faire faire, un service que nous proposons à nos clients Premium et Privilège.
Google My Business est essentiel mais ne résout pas toute la question de votre référencement
Même au niveau local, vos concurrents peuvent être nombreux.
Toujours sur l’exemple de Lannion, la recherche sur les termes « magasins et commerces Lannion » produit de nombreuses pages de résultats au sein des résultats de proximité.
L’internaute doit encore affiner sa requête dans ces résultats pour dénicher ce qu’il recherche.
Un petit commerce devrait idéalement pouvoir se positionner dans la première page des résultats de proximité.
Mais la concurrence des grandes surfaces – et de leurs grands sites internet très bien référencés – est rude.
Gagner une place c’est en faire perdre une à un concurrent.
Ce qui nous ramène à la question des mots clefs et de leur contexte
- Il faut être sur un créneau ultra spécialisé avec peu de concurrents pour avoir quelque chance d’apparaître dans les premiers résultats sur une recherche très ciblée.
- Ou bien disposer de contenus particulièrement affûtés lorsque la concurrence est nombreuse.
Revenons sur les deux clients cités pour illustrer ces deux derniers points
Cria Alpaga – boutique de vêtements en alpaga à Perros-Guirec. Site de 7 pages.
Pour chaque client, il y a une stratégie de positionnement adaptée.
Celle-ci dépend de la nature de l’activité, de la concurrence, forte ou pas, et bien entendu du budget disponible.
En l’occurrence, nous avons ici affaire à un « petit » budget, pour un site de 7 pages. Le contenu a été développé selon deux axes :
- présenter l’ensemble des activités de l’entreprise, pour mettre en avant son originalité par rapport à la concurrence sur le créneau des vêtements en laine d’alpaga.
- focaliser sur l’objectif premier du client : la vente de vêtements dans la boutique de Perros-Guirec.
Un contenu dense, un vocabulaire varié couvrent l’ensemble de la thématique de la laine d’alpaga et ses produits dérivés : les vêtements, les pelotes de laine.
Le référencement est une question de pertinence des contenus par rapport à la cible.
JB Traiteur – traiteur pour vos événements sur Lannion et alentours. Site de 20 pages.
Nous le disions en présentant ce cas client : JB Traiteur a fait le choix d’investir d’emblée dans un site extrêmement détaillé, bien plus que celui de ses concurrents.
La stratégie de positionnement dans les résultats de recherche a été déterminée selon deux axes :
- Présenter l’offre dans sa totalité, jusque dans les moindres détails, tarifs inclus, à la verrine près. L’abondance des informations orientées thématiquement satisfait doublement :
- les clients potentiels, qui privilégient toujours les informations les plus complètes
- les moteurs de recherche, qui considèrent que le site est plus riche qu’aucun autre dans la même zone de chalandise.
- Élargir le référencement au delà de Lannion, pour concurrencer directement ses concurrents sur d’autres communes, notamment sur Perros-Guirec. Des contenus spécifiques ont été créés pour cibler ces communes et les rendre pertinentes pour les moteurs de recherche.
Lorsque le budget du client permet d’envisager d’investir d’emblée sur un nombre de pages supérieur à celui des concurrents, le référencement en est grandement facilité.
La qualité du référencement – et donc de votre contenu – dépend principalement de 5 facteurs
- la pertinence de vos contenus – contexte cohérent, originalité, richesse, unicité, jusqu’au document de référence …
- la rédaction de vos contenus – rédaction claire, sans faute de syntaxe ni d’orthographe, ponctuation correcte, compréhension aisée …
- la structure de vos contenus – scénarisation, découpage, mise en valeur, éléments courts pour une bonne lisibilité sur tous les écrans …
- la mise en forme de vos contenus – typographie, hiérarchisation visuelle, aération, iconographie appropriée …
- sans oublier l’abondance des contenus. Plusieurs pages sur un thème donné donneront toujours plus de résultats qu’une seule page sur le même thème. Cela tombe sous le sens.
Nous avons déjà traité de ces points clés. Voici notre méthodologie pour créer des contenus internet de qualités.
Conclusion sur l’usage des mots clefs
Les mots-clefs n’ont donc pas disparu, mais ils doivent être parfaitement contextualisés dans un contenu de qualité. Tricher n’est plus possible depuis longtemps.
Les progrès des algorithmes des moteurs de recherche, faisant désormais appel à l’intelligence artificielle, permettent de détecter toujours plus finement la pertinence de l’information.
En d’autres termes, les moteurs de recherche deviennent chaque jour plus « humains », avec une capacité de calcul, de traitement de l’information, et donc de pertinence, largement supérieur à un individu.
A vous de respecter leurs exigences, comme vous le feriez pour un client pointilleux.
Notre offre vous permet d’aborder sereinement l’évolution de votre référencement et de votre positionnement dans les moteurs de recherche. Nous vous permettons d’investir de façon modulaire, dans le temps, à des tarifs clairs, sans coûts cachés.